Noémie Videaud-Maillette sur le théâtre documentaire comme moyen de sensibilisation (environnementale)

Le théâtre est bien plus qu’un décor et un dialogue. Cela peut susciter des débats, émouvoir les gens et déclencher des changements. Noémie Videaud-Maillette, artiste de théâtre, chercheuse et doctorante à l'Université du Québec à Montréal, en est convaincue : « Il faut parler de l'environnement, non pas comme d'un sermon d'avertissement, mais comme d'une histoire que nous vivons tous. » Leur moyen : le théâtre documentaire.

Le théâtre comme approche de la durabilité

Le Québec a déjà démontré que le théâtre peut rassembler les gens et générer plus de buzz que les médias sociaux. Hydro Québec, l'un des plus grands producteurs d'hydrogène au monde, a développé le projet de théâtre documentaire J'aime Hydro en collaboration avec la dramaturge canadienne Christine Beaulieu.

Elle a attiré au théâtre des gens qui n’étaient pas réellement des spectateurs, et la pièce est devenue un livre. Quel a été le succès ?

La dramaturge Bealieu a accordé une grande importance à ce que le public puisse voir un protagoniste qui pose les mêmes questions qu'elle et qui vit les mêmes univers émotionnels. Cela a rendu le sujet non pas aride, mais accessible. « Le théâtre crée de l’empathie et de l’élan », explique Videaud-Maillette. « Ce n’est pas abstrait, pas sur un téléphone portable, mais juste là, avec nous et dans la même pièce. »

La mode durable sur scène

Non seulement l’énergie, mais aussi la mode est un thème présent dans le travail de Noémie. L’industrie du vêtement est l’un des plus grands pollueurs environnementaux de notre époque. Mais comment amener les gens à remettre en question leur propre comportement de consommateur ?

Videaud-Maillette met l'accent sur le lien personnel : « Nous avons tous des vêtements préférés qui racontent des histoires. Alors pourquoi ne pas parler de mode en mettant en scène notre propre relation au vêtement ? »

Ses projets de théâtre ont pour but de faire exactement cela : encourager les gens à réfléchir à leur garde-robe. « Lorsque nous parlons de la façon dont nos vêtements et notre identité sont liés, nous apprenons à les apprécier – et avec eux, la possibilité de changer notre comportement. »

Greenwashing et nouvelles lois

Le greenwashing joue un rôle majeur dans le monde de la mode et de la consommation. Les entreprises se parent de labels de durabilité qui ne sont souvent rien de plus que de belles paroles. Cela devrait désormais prendre fin : l’UE a introduit de nouvelles règles au début de 2024 pour protéger les consommateurs contre les allégations environnementales trompeuses ( consilium.europa.eu ).

« C’est un pas dans la bonne direction », affirme Videaud-Maillette. Mais la question fondamentale demeure : comment atteindre les consommateurs ? Comment communiquer sur le développement durable de manière à susciter un réel intérêt ?

Le théâtre comme espace expérimental

Les prochaines étapes de son travail conduiront Noémie à de nouveaux échanges avec différentes parties prenantes. Dans les formats de théâtre interactif, les spectateurs ne doivent pas seulement être des consommateurs, mais aussi des co-créateurs. « Je souhaite créer des ateliers où chacun puisse s'identifier au sujet. Où il ne soit pas seulement spectateur, mais acteur du processus. Le développement durable n'est pas une théorie, il faut l'expérimenter. »

Noémie Videaud-Maillette crée des rencontres par l'empathie et l'identification. La clé de nous-mêmes comme porte vers le changement.

Noémie accueille des participants du monde entier – n’hésitez pas à la contacter sur LinkedIn si vous souhaitez vous impliquer !

L'interview originale (en français) est disponible sur Spotify et Podbean :